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除了“驴牌”包包,法国还有哪些顶级品牌用“路易”命名?

2023-01-07 13:24:00 1936

摘要:文/若晨说起带有“路易”一词的法国品牌可谓不胜枚举,国人最熟悉的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton),再到酒里面的路易十三(Louis XIII),为什么法国人如此喜欢用路易为他们的品牌取名?“路易”是法国国姓因为法国波旁王朝的...

文/若晨

说起带有“路易”一词的法国品牌可谓不胜枚举,国人最熟悉的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton),再到酒里面的路易十三(Louis XIII),为什么法国人如此喜欢用路易为他们的品牌取名?

“路易”是法国国姓

因为法国波旁王朝的国王都叫“路易”。这就好比中国的《百家姓》,赵姓排第一位,因为赵姓是宋朝王室的姓氏,而《百家姓》最早是在宋朝被确立,当今可考的版本见于元代初期。

波旁王朝总共传承了十二个国王,其中最著名的要属路易十四,他就是大名鼎鼎的“太阳王”,在位期间法国国力达到鼎盛,被其他欧洲国家所尊敬。路易十四热爱奢华服饰、香水,还因苦于自己只有1.54米的身高发明了高跟鞋。他喜欢在宫廷舞蹈中扮演太阳神阿波罗,所以得名“太阳王”。

(太阳王路易十四)

法国这么多“路易”是因为这是个贵族姓氏,可以说引领风尚200多年。其次,“路易”王家这么多子多孙,传承这么多代,到如今也是人丁兴旺。因此,在法国要找到和“路易”相关的事物,可以毫不费力。

路易十三和路易威登

路易.威登于1854年由一名叫路易.威登的工匠创立于法国巴黎,最早是作为皇室御用品面目出现,再到后来的顶级工艺作坊,路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。

路易十三则是人头马旗下顶级干邑品牌。其故事也要追溯到1850年,当时人头马第三代传人之子保罗.埃米尔发现路易十三时代古战场上的一个文艺复兴时期巴洛克风格酒瓶,瓶上的皇家百合花饰纹代表了酒瓶曾隶属于皇家的高贵门楣。他申请了复制专利,并命名为“路易十三”。1874年,他将人头马星座标识和已被称为路易十三的酒瓶正式注册为公司商标。至此,“路易十三”的时代开始了。路易十三酒瓶成为专门用于盛装人头马陈酿及最佳品质干邑的酒器,路易十三则是陈年超过50年的极品干邑的代表。

(顶级干邑“路易十三”)

2016年,路易兄弟和路易之花正式加入“路易盛宴”

说了这么多“路易”,春节过后,中国葡萄酒市场会加入一对新的“路易”,这就是法国著名酒业集团——法国大酒窖集团(GCF)旗下的路易兄弟和路易之花。法国大酒窖集团是现在法国最大的葡萄酒和烈酒的生产商和贸易商,拥有28家子公司。GCF集团在法国八大产区拥有葡萄园,并在著名的国际食品标准IFS和英国零售商协会食品技术认准BRC认证中都获得最高评分。GCF集团2014年全球销售量为3600万箱,即4.3亿瓶。产品已经销售到全球160多个国家,平均每秒就有2瓶GCF集团的葡萄酒售出。在中国市场,GCF集团已经从2014年开始跃居中国市场最大的法国酒出口商,并在2015年巩固了法国酒领军企业的地位。

路易兄弟和路易之花其价格并非高不可攀,其性价比却是生产商所看重的。在法国,路易系列已经进入830多家餐厅,成为一些餐厅的店酒,同时也进入了2200多家酒吧和专卖店,其流行程度可见一斑。 路易之花是GCF集团专为女士打造的系列酒,葡萄酒消费在华东华南市场已经进入相对细分时代,女性消费市场日渐成熟,冰酒和甜型酒、起泡酒在这些市场的消费量明显领先全国其他市场,但价格亲民的知名国际品牌却非常匮乏,而路易之花的正是在女性细分市场中导入第一个品牌运作的产品葡萄酒产品。

想一睹“路易”双剑的与众不同之处?我们下回分解!

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