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投资包包有学问:BV保值率提升最快,爱马仕依然最坚挺

时间:2023-02-14 20:24:00 | 浏览:2452

记者 | 张馨予编辑 | 楼婍沁对奢侈品消费者而言,一只手袋的吸引力往往有多重因素叠加而成,其中重要的一项是保值程度。买到一款能够保值甚至升值的手袋,是奢侈品消费者追求的目标之一。哪个奢侈品牌的保值程度在近年有最明显的提升?答案是意大利奢侈

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

对奢侈品消费者而言,一只手袋的吸引力往往有多重因素叠加而成,其中重要的一项是保值程度。买到一款能够保值甚至升值的手袋,是奢侈品消费者追求的目标之一。

哪个奢侈品牌的保值程度在近年有最明显的提升?答案是意大利奢侈品牌葆蝶家(Bottega Veneta)。

根据二手奢侈品电商Rebag发布的2021年报告,Bottega Veneta在最近一年脱颖而出,保值率强势增长,目前其保值率普拉达(PRADA)、思琳(CELINE)和巴黎世家(Balenciaga)不相上下。

2021年,Bottega Veneta产品的平均转售价达到其原始零售价的50%,而这一数值在2019年和2020年分别仅为28%和38%。

具体来看,Bottega Veneta有4款手袋的平均转售价都能达到原始零售价的85%以上,成为该品牌最保值的产品,分别是Cassette、BV Twist、BV Jodie和Chain Cassette。

Bottega Veneta如今已成为开云集团旗下最耀眼的品牌之一。根据开云集团2021年上半年财报,Bottega Veneta正呈现爆发式增长,其上半年收入达到7.07亿欧元,较2020年同期增长40.6%,较2019年同期增长了28.9%。

Bottega Veneta现任创意总监Daniel Lee是让该品牌重拾吸引力的功臣,目前该品牌保值程度最高的手袋均由他设计。

Daniel Lee之所以能让Bottega Veneta获得新生,还因为他开始采取一种叛逆的营销方式。2021年初,Bottega Veneta逐步清空了各大社交媒体的账号,为品牌营造神秘感,并于3月开始通过发布电子杂志的形式与消费者保持沟通,以更低调的方式传递品牌美学,而这套作风被品牌的粉丝所追捧。

Bottega Veneta不是Rebag的报告中唯一值得注意的品牌。报告显示,爱马仕(Hermès)在2021年蝉联了最保值奢侈品牌的宝座,路易威登(Louis Vuitton)和香奈儿(CHANEL)则位列第二和第三。

根据报告,爱马仕手袋的平均转售价高达其原始零售价的90%,LV和香奈儿手袋的平均转售价则分别达到其原始零售价格的80%和75%。

Rebag表示,爱马仕、LV和香奈儿之所以能在奢侈品品牌价值方面位列前三,是因为它们拥有丰富的品牌遗产,同时公司对定价和库存有着良好的控制。

LV的多款手袋产品拥有十分可观的升值空间。报告显示,LV Eva手袋的平均转售价接近原始零售价的170%,LV Pochette手袋的平均转售价接近原始零售价的150%,LV Neverfull、Félicie和Palm Springs这3款手袋的平均转售价则在原始零售价的110%至120%之间。

Rebag在报告中指出,LV的手袋之所以如此保值,一个很重要的原因在于频繁涨价。LV在2020年和2021年分别涨价两次,且品牌限制特定款式的供应,部分手袋在门店很难买到,这些举措使得多款LV手袋的转售价高于原始零售价。

香奈儿的手袋产品亦。报告显示,香奈儿19 Flap手袋的平均转售价接近原始零售价的110%,Coco Handle、Classic Double Flap Bag、Deauville和Classic Single Flap Bag的平均转售价则在原始零售价的97%左右。

香奈儿手袋保值的原因同样在于提价和限制供应。

疫情以来,香奈儿分别于2020年5月、2020年11月和2021年7月对产品进行提价,部分手袋款式的价格涨幅高达15%。

此外,香奈儿还不断限制其手袋在一级市场的供应。界面时尚此前曾报道,香奈儿最近改变了其对于热门包款Classic Flap Bag和Coco Handle的销售政策,2021年10月起将限制这两种包款的销售。每位顾客每年只能各买一个前述包款,其他小型皮件商品则限制每位消费者一年内不得购买两件以上相同的产品。

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