欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

9倍溢价的爱马仕AirTag:我很贵,你还买不到

时间:2023-02-14 20:27:00 | 浏览:1475

4月21日,苹果在春季新品发布会上正式推出了一款硬币大小的追踪产品AirTag,售价229元起。除了AirTag之外,最吸引小刚的就是苹果与著名奢侈品品牌爱马仕合作推出的爱马仕联名定制款AirTag,售价2199元起。换句话说,一枚爱马仕联

4月21日,苹果在春季新品发布会上正式推出了一款硬币大小的追踪产品AirTag,售价229元起。除了AirTag之外,最吸引小刚的就是苹果与著名奢侈品品牌爱马仕合作推出的爱马仕联名定制款AirTag,售价2199元起。换句话说,一枚爱马仕联名定制款AirTag的价格足够买至少9枚普通的AirTag了。对此小刚只能说,是自己格局小了。

不过这不是爱马仕第一次与苹果合作推出产品了,那么此次奢侈品品牌与科技品牌的跨界合作为爱马仕和苹果两家看上去风马牛不相及的品牌带来了什么?今天小刚就和大家聊聊,此次爱马仕和苹果擦出的“火花”。

01AirTag x 爱马仕:好贵但好卖,年轻人的第一“枚”爱马仕?

此次爱马仕同苹果合作推出的爱马仕联名定制款AirTag共分为钥匙扣、行李牌、包饰3种,价格分别为2599元、3299元及2199元。同时爱马仕还推出了定制款iPhone 12/12 Pro MagSafe皮革保护套,售价3748元。

据官网信息显示,3款爱马仕定制AirTag和定制款iPhone 12/12 Pro MagSafe皮革保护套均由名贵皮革辅以专业缝线打造而成且后者为法国制造的产品,整体来看噱头十足。

有人可能会问:溢价如此之高的爱马仕联名产品有人买么?别说,虽然它很贵但它卖得的确好:目前三款爱马仕联名款AirTag官网已售罄,而价格几乎可顶普通人月薪的定制款iPhone 12/12 Pro MagSafe保护壳据称在上架后很短时间内也已售罄,足以看出爱马仕款苹果产品受欢迎程度,用一句话形容就是:“我很贵,你还买不到”。

说回产品本身,苹果AirTag是一款能够帮助用户追踪各种物品的产品,追踪对象包括但不局限于钥匙、包袋等个人物品。AirTag能够发出蓝牙信号及声音,让用户可以借助苹果U1芯片、“查找”App及众多iPhone、iPad等产品构成的网络实现物品查找的功能。但同样由于其对苹果产品网络较高的依赖度及产品本身功能的单一性,使得AirTag仍然仅是一款辅助定位的产品。

从AirTag 229元的起售价来看,可以预见的是苹果AirTag销量在苹果营收中所占比重也不会太大。在小刚看来,苹果AirTag产品虽小,但其能够进一步完善苹果IoT产品生态,长远来看AirTag在苹果未来有关智能家居等新领域新场景的布局上也将起到至关重要的作用。

那么,既然产品本身定位偏辅助性且潜力巨大,同时售价相对其他品类苹果产品而言也较低,如何让一款小产品在现阶段完成大溢价并在原本的产品属性基础上套上时尚光环从而进一步推动销量增长呢?苹果拉上了“老伙计”爱马仕。

从AirTag产品属性可以看出,其小巧精致的外观及辅助定位的作用赋予其同箱包等个人物品天然的高适配度,而这就与爱马仕的产品属性形成“重合”,因为爱马仕的核心产品就是各种高端的奢侈品包袋类产品及生活方式类产品。借助与苹果的合作,爱马仕可以完成又一次的科技“破圈”,让产品更具“科技感”的同时吸引更多原本不太关注奢侈品的用户。而且科技产品更新换代周期相比于奢侈品要短得多,这就为爱马仕带来了更多的潜在现金流。

从目标群体来看,对于想要尝鲜的苹果用户或者极客群体而言可以考虑购入普通款AirTag,对于既想起到实际作用(定位名包、豪车等)又想让这款“低价产品”显得不那么低价的用户群体而言则可以选择爱马仕定制款AirTag,当然相比于动辄上万甚至上十万的爱马仕包袋,“仅”2199元起的爱马仕定制款AirTag相对而言还是更“厚道”一点,这让其有望成为“年轻人的第一‘枚’爱马仕产品”甚至是“年轻人的第一款奢侈品”。

如此一来,一款229元的产品也可以变成2199元的“高溢价产品”,区别在于要不要套上“爱马仕皮革产品”,其定位也不仅是科技产品,还可以是装饰品,更可以是奢侈品。定位的变化也让AirTag在受到普通用户欢迎的同时还有望获得高端用户群体的青睐。

02Apple Watch x 爱马仕:合作源于智能手表

如文首所云,爱马仕与苹果已不是第一次在科技产品上合作了。苹果于2014年9月正式发布Apple Watch并于第二年(2015年)与爱马仕合作推出了限定皮质表带。

爱马仕与苹果,两个看似毫无关联的品牌展开合作在当时还是引起了广泛热议的。不过对于同苹果展开的合作,爱马仕艺术总监暨执行副总裁Pierre Alexis Dumas(皮耶亚力克斯‧杜迈)显然是十分肯定的。他表示两家的合作是“史无前例”的,而且这也是爱马仕经典的橙色包装盒上第一次并列出现两个品牌。同时他认为致力于向顾客日常生活提供优雅、创新与具功能性的产品的爱马仕同苹果公司的跨界合作“极具有时代价值与意义”,由此可见爱马仕对于同苹果合作的重视程度。

虽说这种跨界的合作在当时存在争议,不过从后期的数据来看爱马仕的这步棋显然是走对了。而这很大程度还要归功于苹果Apple Watch对年轻人群体的高吸引力。

据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报给出的数据显示,苹果于2019年击败了整个瑞士手表业:2019年Apple Watch出货量为3070万只,而整个瑞士手表业同期出货量则为2110万只。

此外,后期出现的疫情对腕表行业的影响也是相当大的。据瑞士钟表协会数据显示,2020年8月钟表出口额继续下跌11.9%,出口额同比跌达30.5%,六大钟表市场中仅中国内地增长迅猛,增幅达44.9%。整体大环境的不利也导致腕表销售的疲软:有数据显示,宝格丽等奢侈品品牌所属的LVMH旗下的腕表及珠宝部门2020年Q2收入跌幅达52%,2020上半年大跌39%,Gucci母公司开云集团手表业务所属的其它奢侈品部门2020年Q2销售额同样大跌44%,上半年收入大跌25%。

不过爱马仕的手表业务似乎是一股“清流”:虽然受大环境影响爱马仕2020年第二财季收入同样有着41%的跌幅,不过手表部门2020年Q2收入跌幅仅29%,相对于其他品牌跌幅相对较小,可以说“全靠同行衬托”。而据瑞士私人银行Vontobel分析师Rene Weber的说法,爱马仕手表2020年的销售额增长了2%,超过了其在奢侈手表领域的主要对手。由此可见,爱马仕同苹果的合作在刺激销量方面还是起到了一定作用的。

尝到甜头的爱马仕自然也就继续同苹果展开合作,后期针对Apple Watch陆续推出了更多爱马仕联名表款&表带。

目前在Apple Store中可以看到爱马仕针对Apple Watch最新推出采用新材质编织而成的JumpingSingleTour和经典的Single&DoubleTour表带,用户可以在苹果官网选购不同材质、不同设计、不同颜色的爱马仕Apple Watch表带并对其进行个性定制。此外爱马仕也将合作推出的产品门类由Apple Watch表带延伸到AirTag甚至是iPhone手机壳上,而爱马仕的对手之一Louis Vuitton就曾于2016年推出过万元iPhone手机壳。

03小刚有话说

近年来各行各业都讲究个“破圈”和跨界合作:爱马仕之于奢侈品,苹果之于科技产品,双方的跨界合作从某种意义上讲就是互相依靠彼此进行“破圈”。由此也可以看出,即使是看起来毫不相关的两个品牌,但只要有合适的产品,相似的品牌调性与追求,跨界合作也不是什么难事。也许在未来爱马仕给人们的印象不再仅局限于奢侈品,苹果也不仅局限于科技产品,若是技术足够成熟,一台爱马仕联名的苹果电动车又有何不可呢?

(7679741)

相关资讯

爱马仕四季度收入暴涨16%,中国立功,为啥买爱马仕的那么多?

最近一段时间,各大奢侈品巨头纷纷公布了自己的财报,但是正所谓月儿弯弯照九州,几家欢乐几家愁,在我们之前说过GUCCI的业绩不佳之后,著名的奢侈品王者爱马仕可谓是春风得意,四季度收入暴涨16%,亚洲特别是中国市场立功不已,大家都在问不是爱马仕

拥有满墙爱马仕!半夜逛自家商场扫货…她还是那么有钱,那么讨厌

盆友们,专拍亚裔富豪们撕逼,炫富的真人秀《璀璨帝国》第二季开播了!第一季的冲击还历历在目,还记得下面这些刷新三观的名场面吗?比如,自称老公是宋朝第24代直系子孙的“宋朝太子妃”Christine Chiu号称认识整个洛杉矶有钱人,喜欢在价值

疯狂炫富的比弗利富豪:爱马仕成堆、珠宝论斤还是不快乐

范主说:洛杉矶《小时代》最近,Netflix打造的真人秀《璀璨帝国2》开播了。和第一季一样,节目依旧围绕着洛杉矶一群美籍亚裔富二代展开↓富豪们的生活,也是一如既往的简单无聊且富有,比如坐私人飞机扫货、开不同主题Party、给品牌走秀拍大片、

董卿住700万美元的豪宅,提6万爱马仕包包,她的生活过得太精致了

说到中国的主持人,那真的是多如牛毛,但是真正出名的主持人非常少,比如撒贝宁,李湘,李思思,董卿等等,董卿是作为央视老牌主持人,她主持的风格深受观众的喜爱,她也成为了中国著名的主持人之一,董卿的出场费达到六十几万,可是收入颇丰,像董卿这么有钱

加州2.6亿豪宅火了!全套“家电界爱马仕”厨具,24米无边泳池,网友:都很满意,就差钱了

InsDaily-每日lns新資訊每个人一生中,可能都梦想拥有一套自己说了算的豪宅。要说全球富豪置办豪宅的梦幻之地在哪里,就不得不提及位于加州洛杉矶的比弗利山庄(Beverly Hills)。比弗利山庄的威尔檞大道没错,就是那个既有全世界最

人头马创立香氛品牌,单瓶4万元、比爱马仕铂金包还难寻?

Maison Psyché的名字取自希腊神话中的“灵魂女神”普赛克,Psyché经常用蝴蝶翅膀代表蜕变。Rémy Cointreau说,“蜕变是人们的基本原则”。以Louis XIII路易十三白兰地闻名的法国烈酒公司法国人头马君度集团(Ré

路易十三盲选中击败爱马仕的中国设计师--访问“那十次”

那十次,是一个生活品牌。致力于传承以中国皮雕为主的手工艺,将传统工艺与中国文化元素运用在箱包服饰上,让人们在日常生活中可以使用。使中国文化更易于传播。那十次品牌创始人 刘藻Q:为什么叫那十次,您如何定义、规划那十次品牌?那十次,是可穿戴的艺

把爱马仕丝巾装进路易十三画出干邑的时空艺术

干邑的魅力,来自于酿酒大师精湛的调和工艺,如同是酿酒师的艺术结晶,历经超越世纪的融合,最终成为芬芳的绝世佳酿,代代相传,用毕生追求未来百年的高品质陈酿,何尝不是一种艺术的独白。路易十三近期透过三位艺术家,分别以摄影、纸雕、绘画三种创作形式,

一瓶就能换一只爱马仕!海外拍卖史上最高价!一箱茅台酒拍出900万天价…

说到最贵的白酒就算不喝酒的网友都知道这个价格桂冠一定属于茅台酒这几十年来茅台酒随着名气不断上涨价格也水涨船高根据年份的不同从几千元到上万最近,最贵茅台酒的价格又创新高 约900万元人民币据CNN报道,近日,英国伦敦苏富比拍卖行宣布,一箱19

贵州茅台成酒中“爱马仕”,这三种同是贵州名酒,却没有人懂

导语:茅台已成酒中“爱马仕”,价格越贵越受追捧,真喝酒建议选这3款对于中国人来说白酒是一种非常重要餐桌饮品,中国自古以来就有着深厚的白酒文化,中国还有着很多名酒哦,最常见的白酒就是茅台酒、剑南春、五粮液等名酒了,就拿茅台来说吧,几乎人人都喜

新尚|爱马仕2022秋冬女装预览

在三月的巴黎时装周上,爱马仕2022秋冬季女装模特踏着轻盈步伐,身着透明肤感针织衫前行在秀场。其创意总监Nadège Vanhee-Cybulski以她自己的方式为2022秋季女装系列融入各种元素,以全新视角聚焦女性的独特魅力。将古典主义、

爱马仕2023春夏女装秀

Hermès 2023春夏女装系列于巴黎发布。本季回归自然,运用赭黄色、乌木色、浅褐色等不同层次的棕色,来表达对大地色彩变换的延伸。抽绳设计贴合塑身面料展现女性力量,艺术印花、流苏元素与飘逸裙摆尽显性感与浪漫,还原经典的利落皮革剪裁,简约流

爱马仕2022春夏女装简约实穿,Dior新包Bobby更优雅丨是日美好事物

记者 | 罗天奕编辑 | 楼婍沁爱马仕2022春夏女装系列北京时间10月2日晚,爱马仕于巴黎时装周发布了2022春夏女装系列。本季女装延续了爱马仕一贯简约高级的风格,每一套搭配都展现了女性的婀娜与坚韧,质感高级且实穿度极高。本季秀场的设计灵

投资包包有学问:BV保值率提升最快,爱马仕依然最坚挺

记者 | 张馨予编辑 | 楼婍沁对奢侈品消费者而言,一只手袋的吸引力往往有多重因素叠加而成,其中重要的一项是保值程度。买到一款能够保值甚至升值的手袋,是奢侈品消费者追求的目标之一。哪个奢侈品牌的保值程度在近年有最明显的提升?答案是意大利奢侈

爱马仕开了一家专卖“边角料”的店

记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁爱马仕似乎正更努力地淡化品牌本身与奢侈品手袋之间的绑定关系。根据《女装日报》的报道,爱马仕近日为旗下的手工艺副线petit h开设了首家永久性门店,该店选址在巴黎Rue de Sèvres大街爱马仕旗舰店的旁

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈普吉岛旅游网今日烟台趵突泉旅游攻略象鼻山旅游攻略贵州村超足球网惠氏奶粉评价网陈百强歌迷网白洋淀旅游攻略会计培训网北方稀土A股南充新闻头条网谜语大全网海澜之家股票赛车比赛网比亚迪汽车评测网
LV包回收网-世界顶级奢侈品十大名牌包包、HERMES爱马仕、LV路易威登、CHANEL香奈儿、Dior迪奥、Gucci古驰、BottegaVeneta葆蝶家、Prada普拉达、FENDI芬迪、Celine思琳、Saint Laurent十大最经典的奢侈品包,爱马仕柏金包、香奈儿绗缝包、古驰绗缝肩包、路易威登阿尔玛包、巴黎世家的城市包、迪奥马鞍包、Loewe拼图包等上榜名牌包十大品牌。
LV包回收网 nimimi.cn ©2022-2028版权所有