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「品牌百科」爱马仕(Hermès)

2023-02-14 20:39:52 1050

摘要:创立时间 1837年创始人 Thierry Hermès公司总部 法国巴黎所属集团 Hermès International S.A.爱马仕(Hermès)是全球著名的法国手工艺品牌,以手工皮具和手袋知名,由 Thierry Hermès创...


创立时间 1837年

创始人 Thierry Hermès

公司总部 法国巴黎

所属集团 Hermès International S.A.

爱马仕(Hermès)是全球著名的法国手工艺品牌,以手工皮具和手袋知名,由 Thierry Hermès创立于1837年,最早为专门制作马具的工坊,20世纪初重心转向皮具及手袋生产,并逐步增加丝巾、香水、时装、珠宝、腕表等产品线,经典手提包款式有「Kelly Bag」(凯莉包)、「Birkin Bag」(柏金包)等。


· 品牌历史 ·

Thierry Hermès(1801-1878)出生于德国克雷菲尔德,后来移居法国欧德梅尔桥镇,开始学习皮革和马具制作工艺。1837年,Thierry 在巴黎开设第一家工坊,专为欧洲贵族制作马具。 Hermès 工坊制作的马具曾在1855年、1867年获巴黎世界博览会「一等奖」。

创始人 Thierry Hermès(1801-1878)

Thierry 逝世后,他的儿子 Charles-Emile 继承工坊,店址于1880年迁至巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24号,成为现在的 Hermès 全球旗舰店。Charles-Emile 在儿子 Adolphe 和 Émile-Maurice 的协助下,设计了首款马鞍,带领 Hermès 进入零售行业,并逐步将业务拓展至欧洲、北非、俄罗斯、亚洲、美洲等地。

位于法国巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24号的爱马仕旗舰店

为了方便骑手随身携带马鞍,Hermès 于1900年推出 Haut à Courroies 包款。Charles-Emile 退休后,他的儿子 Adolphe 和 Émile-Maurice 继承公司,于1902年将公司改名为 Hermès Frères(爱马仕兄弟)。

20世纪初,Hermès 开始为俄国沙皇尼古拉二世家族提供马具。至1914年,工坊雇佣的马鞍工匠数量多达80名。第一次世界大战爆发后,Émile-Maurice 前往美国替法国骑兵部订购皮革,发现当时尚未引进欧洲的「拉链」,他设法取得在皮革制品中使用「拉链」的专利,将「拉链」首次带入法国

由于汽车的问世,高级马具的市场需求下滑。Adolphe 于1919年离开公司,Émile-Maurice 收购兄弟的全部股份,开始生产皮包、行李和旅游用品、运动和汽车配件、丝巾、香水、珠宝首饰和腕表等产品。
Hermès 的第一款皮质手提包诞生于1922年,起因是 Émile-Maurice 的妻子抱怨手提包中没有她喜爱的款式,于是他亲自设计了体积较小的 Haut à Courroies 包,爱马仕由此逐步转型为皮具制造商。

1923年 Hermès Frères 产品的广告宣传

1945年,Hermès 正式注册「马车」商标,灵感来自法国画家 Alfred de Dreux 绘制的一幅水粉画《四轮马车与侍童》(Le duc attelé, groom à l"attente)。二战后,爱马仕采用橙色礼盒和丝带作为包装,成为品牌至今的经典标志。

法国画家 Alfred de Dreux 绘制的《四轮马车与侍童》

Hermès 的首款经典手提包名为「凯莉包」(Kelly bag)。这款包最早出现于1935年,原名 Sac à dépêches,1956年时被摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉用来遮挡自己怀孕隆起的腹部,这一幕被摄影师拍下照片,刊登在美国《生活》杂志,令 Sac à dépêches 迅速风靡全球,因此改名为「凯莉包」。

摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉用「凯莉包」遮挡自己怀孕隆起的腹部

Émile-Maurice 逝世后,他的女婿 Robert Dumas-Hermès 与 Jean-René Guerrand 继续合作经营爱马仕,然而,由于人造皮革的兴起,Hermès 的皮具生意陷入低谷。直到1978年,Jean-Louis Dumas 出任首席执行官,重新演绎传统工艺下的丝绸制品、皮革制品和时装,促成了公司发展的转折点。

Hermès 的第二款经典手提包「柏金包」(Birkin bag)诞生于1984年,这款包的名字及灵感来自英国女演员 Jane Birkins。1983年,Hermès 时任首席执行官 Jean-Louis 女演员 Jane Birkins 搭乘同一航班,两人碰巧座位相邻。Jane 将旅行包放入行李架时,里面的物品掉落一地,她一边匆忙收拾,一边向 Jean-Louis 抱怨。Jean-Louis 受到启发,设计了一款体积大且美观的手袋,即「柏金包」。

「柏金包」(Birkin bag)

进入1990年代后,Hermès 迅速增加直营店并减少特许经销店的数量,以更好地控制产品销售渠道。1993年在巴黎证券交易所上市。截至2008年,旗下拥有14个产品部门,涵盖皮具、丝巾、领带、时装、香水、珠宝、腕表、文具等。
至今,Hermès 一直专注于传统经营模式,拒绝大规模批量生产、生产线或机械化制造,产品几乎全部来自法国的中小型手工作坊。为确保产品的质量和独特性,大多数物品从头至尾都由一个人完成每件皮包需要18-24个小时的制作时长

Hermès 「凯莉包」


· 大事年表 ·

  • 1801年 品牌创始人 Thierry Hermès 在德国克雷菲尔德出生。

  • 1828年 Hermès 家族搬至法国欧德梅尔桥镇,Thierry 开始学习皮革制作和马具工艺。

  • 1837年 Thierry Hermès 在巴黎设立工坊,专为欧洲贵族制作马具。

  • 1855年 制作的马具获巴黎世界博览会「一等奖」。

  • 1867年 再度获巴黎世界博览会「一等奖」。

  • 1878年 Thierry Hermès 去世,他的儿子 Charles-Emile 继承工坊。

  • 1880年 店址迁至巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24号,成为现在的 Hermès 全球旗舰店。

  • 1900年 推出 Haut à Courroies 包。

  • 1902年 Adolphe & Émile-Maurice Hermès 继承公司,将其改名为 Hermès Frères(爱马仕兄弟)。

  • 1914年 向法国首次引进「拉链」。

  • 1922年 推出 Haut à Courroies 包的小型款。

  • 1924年 设立美国专卖店,在法国度假村开设两家新店。

  • 1935年 推出 Sac à Dépêches 手提包。

  • 1956年 摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉携带 Sac à Dépêches 手提包的照片登上《生活》杂志封面,爱马仕将其改名为「凯莉包」(Kelly bag)。

  • 1978年 Jean-Louis Dumas 出任 Hermès 首席执行官。

  • 1984年 推出「柏金包」(Birkin bag)。

  • 1993年 Hermès 在巴黎交易所上市。

  • 2006年 Jean-Louis Dumas 退休,由 Patrick Thomas 接任。

  • 2007年 购入巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街28号,扩建原先的 Hermès 全球旗舰店。

  • 2012年 Axel Dumas 出任首席执行官,成为第6代继承人。


· 代表系列 ·

Kelly 系列

Birkin 系列

Jypsiere 系列

Lindy 系列

Berline 系列

Verrou 系列

Plume 系列

Constance 系列

Bolide 系列

Evelyne 系列

Toolbox 系列

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