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爱马仕(ThierryHermès)的品牌故事

2023-02-14 20:45:26 4231

摘要:爱马仕(Hermès),是法国著名时装及奢侈品的品牌。爱马仕起初是以马具产品 工房创业,预见了汽车发展之后,知道马车的使用将会衰退,于是开始将事业的重心转移到旅行及生活用品,先制造了手袋,皮带,手套,接着推出衣服,手表,汽车配件等,并且获得...

爱马仕(Hermès),是法国著名时装及奢侈品的品牌。爱马仕起初是以马具产品 工房创业,预见了汽车发展之后,知道马车的使用将会衰退,于是开始将事业的重心转移到旅行及生活用品,先制造了手袋,皮带,手套,接着推出衣服,手表,汽车配件等,并且获得成功,逐渐扩大了生产范围。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地。

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爱马仕(Hermès起初是以马具产品创业,在预见了汽车发展之后,于是开始将事业的重心转移到旅行及生活用品。

现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中,由Alfredde Dreux所画的水彩画而来,画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人。爱马仕创办人从这幅画得到灵感,这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标,固然是因为公司与马车时代的渊源传统,另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造”。由此可以看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。

爱马仕(Hermès)现在使用的商标。

爱马仕公司最早是1937年,由Thierry Hermès(1801~1878年)在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国皇帝都成为他们的顾客。

爱马仕是Thierry Hermès(1801~1878年)在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国皇帝都成为他们的顾客。

Thierry的孙子,也就是公司第三代的负责人Emile-MauriceHERMES(1871~1951年)将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始,以制作马具的技术为基础,爱马仕制作出了最早的手提袋Sac haut-a-croire。1927年推出手表。此后,服饰,首饰及装饰品,香水陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计,制造及贩售全部都由公司内部统筹规划,一手包办而不借他人之手。

1920年代,爱马仕积极扩展手提袋,旅行箱,手套,皮带,珠宝,笔记本以及手表,烟灰缸,丝巾等生产路线,亦在纽约开了第一家海外专卖店,进入另一个里程碑。1950年代Robert DUMAS的接掌后,更陆续推出了香水,领带,西装,鞋饰,沐浴巾,瓷器,珠宝,男女服饰,手表和桌饰系列等新商品,让爱马仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。

1950年代Robert DUMAS的接掌后,更陆续推出了香水,领带,西装,鞋饰,沐浴巾,瓷器,珠宝,男女服饰,手表和桌饰系列等新商品,让爱马仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。

1975年爱马仕取得John Lobb鞋厂授权后,其他方面:包括靴子,织品,帽子的优秀品牌相继也被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中,依重要性排列,皮革产品居首,接着是丝绸及成衣,制表位列第四,然后才是香水,餐具,金银器皿,水晶和珠宝等。值得一提的是爱马仕的丝巾由于色彩多变,手工考究,因而成为明星产品。自1937年第一条丝巾问世到现在,爱马仕已推出超过900款丝巾。一条爱马仕丝巾最多会利用到40种颜色,从设计到完成需要一年半的时间,在出厂前更有超过40人的检查小组监控每一条丝巾的品质。爱马仕的标准丝巾尺寸是90乘以90厘米见方,以75克的真丝制成,搭配方式变化多端:可作为腕上的手镯,可像花束般别在肩上,亦可环绕颈间,或以蝴蝶结系在皮带或手提袋上。过去的圣诞节期间,爱马仕平均每38秒卖出一条丝巾,可见其受欢迎的程度。

爱马仕的标准丝巾尺寸是90乘以90厘米见方,以75克的真丝制成,搭配方式变化多端。过去的圣诞节期间,爱马仕平均每38秒卖出一条丝巾,可见其受欢迎的程度。

现在最具人气的皮革包款分别是凯莉包和柏金包。凯莉包最早在1935年既已开始贩售,最早是以Sac-a-croire为产品名,原本这是一个附挂在马鞍的附属袋,之后改良成为适合仕女使用的产品,形状略成梯形线条,双袋扣设计,附上短短的半圆形提把。材质从鳄鱼皮,鸵鸟皮,猪皮到小牛皮一应俱全,尺寸也是大小齐全,适合在各种场合使用。后来摩纳哥王妃葛莉丝·凯莉,在怀着卡洛琳公主时,出席了一个公开场合,被美国的“LIFE”杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片,该款包包因而声名大噪,经过王妃的同意,该包在1955年正式改名为Kelly。凯莉包从选皮,染色,剪裁到缝合,全部以手工完成,需花费3天才能完成一个皮包。在皮包内侧,还会标示制造的工匠代码,以后要送修,保养,就由同一个匠师来为您服务,并且会帮顾客缝上个人英文名字。这样讲究的制作流程与后续服务,使得它的价值居高不下,且必须事先预订,有时甚至得等上数年才能买到。

凯莉包最早在1935年既已开始贩售,最早是以Sac-a-croire为产品名,缘起摩纳哥王妃葛莉丝·凯莉被美国的“LIFE”杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片,该款包包因而声名大噪,经过王妃的同意,该包在1955年正式改名为Kelly。

同样与凯莉具有超高人气的手提袋——柏金,诞生的渊源亦有一段有趣的故事。某次爱马仕总裁杜迈在飞机上,巧遇邻座英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金,因为常常到各地巡演,柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子,以使她带着女儿外出时,可以将这些东西全部放在一起减轻累赘。这个愿望后来促成了柏金包的诞生。柏金包有软硬两种形式,并有三种尺寸选择,兼具优雅与实用性。在休闲高潮高涨之今日,适合登机旅行的柏金包更是以易搭配与充满时尚感受到大众青睐。此外由于容量大,易放置文件,许多追求品味的职场女性亦把柏金包当作公事包使用。

同样与凯莉具有超高人气的手提袋——柏金。

今日,爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司,从事生产批发零售与物流管理,并构成爱马仕三大部分,即皮具用品,手表及香水,并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店,56个零售专柜,为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作,对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。

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