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LV涨价前又现排队潮高端消费品牌发展势头强劲

时间:2023-02-14 20:46:00 | 浏览:3053

2023年高端消费品的涨价消息频频传来。有消息称,2月18日路易威登(Louis Vuitton)将在全球涨价“8%至20%”。消息传出后,南京德基广场、上海恒隆等高端商场的路易威登门店前时有排队现象出现,消费者的购买理由普遍是希望在涨价前

2023年高端消费品的涨价消息频频传来。有消息称,2月18日路易威登(Louis Vuitton)将在全球涨价“8%至20%”。消息传出后,南京德基广场、上海恒隆等高端商场的路易威登门店前时有排队现象出现,消费者的购买理由普遍是希望在涨价前赶紧”薅羊毛“。对于这种火爆现象,有网友打趣道:“会不会是雇人排队?”

图片源于与网络 图文无关

涨价前再现排队潮

中国市场发展势头强劲

路易威登又要涨价?消息传开后,高端消费品涨价前的排队现象又出现了。

LVMH集团公布的2022年度财报数据显示,集团年营收同比增长23%。其中,旗下品牌路易威登营收首次突破200亿欧元。

涨价成为常态,高端消费品牌似乎也从不缺少客户。英国汇丰银行发布的一份报告提出,在某些情况下,高端消费品需求超过了供应,这意味着消费者将持续购买,并愿意支付更高的价格。

业内也普遍对未来中国市场充满信心。

2月7日,贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场》报告预计,中国高端消费品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展轨道。

LVMH集团董事长Bernard Arnault表示,中国疫情防控政策的优化调整为LVMH带来了2023年的强劲开局,他对中国市场充满了信心。

恒隆地产行政总裁卢韦柏在业绩发布会上表示,恒隆地产对中国内地高端零售市场持续看好。“刚刚过去的春节档,我们商场的客流、销售都比想象中要好,希望这个势头可以继续,未来可以破最高的纪录”。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示,随着疫情影响的消退,中国市场高端消费品消费将逐步恢复,同时商场客流量和消费者信心也会迎来反弹,预计高端消费品销售额在2023年将重回2021年的水平。

图片源于与网络 图文无关

记者注意到,目前开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺已带领旗下品牌高管开启了中国之行。接下来,卡地亚母公司历峰集团等高端消费品集团高管或品牌负责人也将到中国进行考察。

业内人士普遍认为,高端消费品品牌的负责人纷纷到访,无疑显示了各大品牌对国内高端消费品市场发展的信心。

机遇中有挑战

“新的一年虽然前景乐观,但也暗藏着风险。”邢微微表示,对于高端消费品牌而言,2023年的重点在于控制中国市场与世界其他地区市场之间较大的价差,同时还要提供无国界差异的客户体验和VIC客户关系管理。

贝恩发布的《2022年中国奢侈品市场》报告指出,高端消费品在中国与欧洲之间仍存在较大价差,在2022年,未计入增值税退税(10%—12%)的情况下,皮具品类在中国与欧洲的价差达到了25%—45%。其中,入门级高端消费品(小于1万元)的价差高于价格更贵的高端消费品。

一些消费者表示,中国与欧洲价差较大,会考虑出国购买。同时,国内高端消费品的销售人员服务也不尽如人意,这也广受诟病。

虽然高端消费品在中国市场不愁销量,但业内人士普遍认为,高端消费品牌也应当随着消费趋势的转变,不断调整经营策略和行动准则,在保持品牌调性和迎合市场需求之间找到平衡。

同时业内人士也提醒,高端消费品牌固然有其卓越之处,但对于普通消费者而言,消费应该建立在个人已有的经济基础之上,量入为出、适度消费,不能为了跟风而透支消费。

(中国商报 记者 陈晴)

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