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又一奢侈大牌宣布涨价!网友:炒股不如买包包

2023-02-14 20:47:58 2784

摘要:极目新闻记者 周丹继Chanel、Hermès、Gucci等众多奢侈品牌开年涨价之后,近日LVMH集团中国区发言人透露,旗下路易威登也将涨价。虽然涨幅明细暂未公布,但在小红书和微博等平台上,部分博主发出的涨价表里,一些包袋的价格涨幅甚至超过...

极目新闻记者 周丹

继Chanel、Hermès、Gucci等众多奢侈品牌开年涨价之后,近日LVMH集团中国区发言人透露,旗下路易威登也将涨价。虽然涨幅明细暂未公布,但在小红书和微博等平台上,部分博主发出的涨价表里,一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%。

对此,不少网友纷纷调侃,奢侈品包是“妥妥的理财产品”“炒股不如买包包”……

LV全球范围涨价

据路透社报道,近日,知名奢侈品集团路威酩轩(LVMH)中国区发言人表示,该集团旗下的奢侈品牌路易威登(LV),将于本周三开始全球范围内涨价。原因是由于制造和运输成本增加。

来源:LV官网

发言人表示,价格上涨将影响路易威登全球商店,并涵盖皮革制、时尚配饰和香氛产品。不过没有提供有关上涨规模的细节信息,但表示会因产品而异。

今年1月底,LVMH首席执行官Bernard Arnault曾在公开表示,预计2022年奢侈品的市场需求将保持稳定,而在通胀环境下LV预期可能会有一定幅度的涨价空间,但涨幅将会保持在“合理的程度内”。

专注奢侈品市场的时尚网站PurseBop则预测,LV产品涨幅或在4%左右,而最大的涨幅则会提价15%-18%。另据21世纪报道,LV产品涨幅或达10%-15%。而在小红书和微博等平台上,部分博主发出的涨价表上,一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%。

武汉门店不少顾客排队购买

2月15日,在武商MALL国广一楼,极目新闻记者看到,LV门口排了20多位顾客,有工作人员正在给排队顾客派发热饮、巧克力和糖果等。

“没想到排队还有这么多福利,挺暖心的。”排队几分钟后,市民张女士从工作人员手中接过热饮,连连称赞。

记者注意到,尽管排队的顾客不少,店内正在服务的销售人员也挺多,顾客排队进店的等候时间最多在10-15分钟左右。

销售人员介绍,部分产品在16日起会调价,“并不是全线产品价格上涨。”

有正在店内选购的顾客告诉记者,她也是看到网上的调价消息后,特地从黄石赶来购买的,“之前就看上了一款包包,正好过节,犒劳一下自己。”

武商MALL国广相关负责人介绍,除了品牌宣布部分产品即将涨价的因素外,针对情人节和元宵节档期,国广推出了买赠和5倍积分活动,一定程度上也助推了奢侈品销售的火爆。2月14日当天,国广LV销售额再创新高,取得了相当不错的成绩。

目前,国广的重奢和轻奢品牌近百个,2020年以来,销售额一直呈上升趋势,并且,这一趋势仍在持续。

不少奢侈品品牌官宣涨价

2月16日,Louis Vuitton进行全球范围涨价。其中提高价格的部分产品涉及皮具、时尚配饰和香水等品类,大部分涨幅在10%至15%。对此,Louis Vuitton中国发言人公开表示,此次价格调整和全球制造和运输成本上升有关。

以LV经典款Capucines为例,此前官方价格分别为人民币4.65万元,而根据LV官网显示,目前这款手袋的售价已经涨到5.2万元,涨幅为11.8%。而LV另一款产品Neverfull的价格也从1.2万元涨至1.44万元,涨幅达20%。

LV在提价声明中称:“价格调整考虑到了生产成本、原材料、运输和通胀的变化。”其发言人表示,涨价将影响全球范围内的路易威登门店,涨价幅度会根据产品的不同而有所不同。

涨价的奢侈品公司不止LV一家。

记者梳理发现,去年以来,不少奢侈品品牌相继官宣了涨价。

如Chanel去年三次上调了部分手袋的价格,Dior最热卖的经典款Lady Dior中号包,从2019年以来已经涨价了近1500美元……

有网友打趣称,几轮提价下来,“买包”似乎成了一种特别的“理财方式”。

“过去两年,奢侈品的涨价肯定跟之前的涨价不一样,往年为了应对通胀、成本问题的上涨,涨价幅度大约在5%左右,但近两年涨价幅度高达20%。”业内人士分析,除了应对通胀与原材料等成本的上涨,奢侈品涨价还为了保证或提升品牌的利润率和盈利能力。

中国奢侈品市场潜力较大

2020年5月和去年1月,LV分别进行了调价,商品价格的提升,也直接体现在了集团业绩上。

数据显示,截至去年12月31日,LVMH集团收入同比增长44%至642亿欧元(约合4617亿元人民币),较2020年增长44%,有机增长36%;较2019年增长20%,有机增长14%,超越疫情前水平。

为什么奢侈品牌能够大胆提价?

“涨价就是需求的体现。”分析人士认为,让奢侈品牌大胆提价的原因之一是奢侈品牌有稳定的客户需求。

1月20日,咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称,2021年,中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番,预计2021年同比增长36%,达到近736亿美元(约合人民币4710亿元)。中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。

事实上,近年来,涨价措施确实已经成为奢侈品牌筛选消费者,同时在疫情期间保持业绩增长的方法。而对于奢侈品的目标消费群来说,涨价并不会让他们选择退出。路透社也曾在报道中表示,在新冠病毒大流行期间,奢侈品公司一直在利用对高端时装和配饰的需求激增的优势,将其品牌推向更高端的市场。

根据胡润百富此前发布的 《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》,中国高端市场消费规模增长2%至1.73万亿元。其中,50万元以上的豪华汽车市场规模为7500亿元,包括本土品牌在内的传统奢侈品(服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等)市场规模5200亿元。

而在具体品牌选择上,Chanel取代苹果,成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌,同时还是最受青睐的女士送礼品牌。路易威登保持第二名。迪奥上升至第三名。在最青睐的男士送礼品牌中,茅台下降四名至第八。阿玛尼、梦之蓝新上榜。宝格丽则连续四年上榜高净值人群最青睐的珠宝品牌。

综合中国基金报

来源: 极目新闻

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