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路易·威登先生200岁了!13岁走路去巴黎,他凭什么让LV火到现在?

时间:2023-02-14 21:01:38 | 浏览:967

范主说:你不知道的路易·威登故事最近,Louis Vuitton做了一件打破次元壁的事——跨界跨到了游戏圈,推出了一款NFT性质的冒险小游戏。游戏的主角是吉祥物Vivienne,以经典Monogram老花为灵感的它,这次看起来非常Q萌。游戏

范主说:你不知道的路易·威登故事


最近,Louis Vuitton做了一件打破次元壁的事——跨界跨到了游戏圈,推出了一款NFT性质的冒险小游戏。


游戏的主角是吉祥物Vivienne,以经典Monogram老花为灵感的它,这次看起来非常Q萌。


游戏里它也是穿梭于全球各地,玩家跟着它冒险的同时,也能深入感受LV的创业历程。


为什么LV会推出这样一款小游戏?其实是为了纪念Louis Vuitton创始人路易·威登先生,而8月4日正好是他诞辰200周年。


创始人200岁,LV却没有走传统路线——推出限量款包袋庆祝,而是开展了一系列名为Louis 200的纪念活动,独特又有趣味性。除了电子游戏,LV还找来200位不同领域的创意家,重新演绎了品牌标志性的旅行箱,并在超炫酷的门店橱窗里展示。


品牌还请到Alex Katz, Refik Anadol等肖像艺术家,为路易·威登先生绘制艺术肖像,以及法国作家Caroline Bongrand撰写了虚构小说,并推出了纪录片《寻找路易》,帮助我们进一步了解这位创始人。


作为全世界知名度最高的奢侈品牌之一,LV不仅常年包圆儿奢侈品销售排行榜的爆款包袋,让每个妹子都能如数家珍。


而且从上上个世纪开始,LV就是名流贵族圈子里的“身份象征”。它标志性的旅行箱不管是在现实中,还是在影视作品中,出镜率都极高,魅力从古至今都经久不衰。


而成就这一切的,正是“LV本V”路易·威登先生。然而很多人对他的了解,可能只停留在这张流传甚广的黑白肖像照上。


路易·威登先生


路易·威登先生至今对LV有着深远影响,那么在奢侈品领域还是一片空白的19世纪,他是如何创立品牌,又是如何使其跨越2个世纪仍屹立不倒的呢?今天,范主就来给大家讲讲威登先生的故事。


13岁独自闯天下,“乡村男孩”的巴黎梦


LV的奢侈品帝国是路易·威登先生一手缔造的,这个“神话”对于当年没有任何背景和家底的他来说,并无什么捷径可言,靠的只是努力工作的坚持和迎难而上的勇气,用行动一步一个脚印实现梦想。


△不想被困在大山里,只想走路去巴黎


路易·威登出生在法国Franche-Comté一个名叫Anchay的小村庄,位于汝拉山脉深处,与瑞士相邻。“路易”这个名字是法国最受欢迎的男孩名之一,意为“著名的战士”,而威登这个姓氏,也代表了“迎难而上”。这个名字似乎赋予了他坚毅的品质,在日后的生活中和他相辅相成~


路易儿时生活过的村庄


路易家里5代都是工匠和农民。作为一枚“乡村boy”,他从小跟着木匠父亲和碾磨工母亲学习,不仅慢慢对铁艺、木匠活了如指掌,还锻炼出了超强的动手能力。


一个聪明又有想法的孩子,大山和原生家庭是困不住的。随着母亲在他10岁时去世,再加上和继母不合,他做了一个改变命运的决定:独自闯荡巴黎!那年他仅13岁。


少年路易


从家乡到巴黎大约有470公里,当时机械交通工具还没有普及,即使驾马车不眠不休赶路,也要2周才能到目的地。然而路易的行程却走了整整2年,因为身无分文的他,是走着去巴黎的…


路易一边赶路,一边打工赚钱维持生计。幼年跟父亲学到的手艺活,都成了他赖以谋生的工具,做学徒、做工匠,虽然辛苦,却也开了眼界、有了历练,为以后的事业做足了铺垫。


红点所示的分别为路易的家乡Anchay和巴黎


不到13岁的少年仅凭2条腿走到巴黎,花了整整2年的时间,如果不是靠着清晰的目标和惊人毅力,成年人也未必办得到~


△从学徒生涯到遭遇战争,步步迎难而上


2年的旅程对路易来说是冒险也是圆梦,而创立一个品牌,同样是未知伴随着磨砺,足够考验一个人的毅力。在终于抵达巴黎后,他机缘巧合成为了Maréchal工坊的学徒。Maréchal是当时著名的皮箱专卖店,集齐了技艺最精湛的箱包制作工匠,路易在此受益匪浅。


不过,学习和工作的过程是枯燥的。他当时的主要工作是帮顾客收拾行李箱,除此之外还要学习专业技能,从切割木材到组装原料,从制作行李箱到分类打包,日复一日,一做就是17年。


17年之后,他才刚够资格成为一名初级工匠。这种晋升速度,放在现在的用人单位里,员工早就跳槽十几回了。可人家路易就是有这个毅力,对待工作兢兢业业、勤勤恳恳,从来没想过放弃。终于在33岁,他拥有了自己的第一家店铺,路易·威登这个品牌,也在1854年正式成立。


凭借着天赋和努力,以及娴熟的技艺,路易的小店经营得非常成功,他雇佣了超过20名员工,还在塞纳河畔成立了Asnières工坊。然而好景不长,随着普法战争的爆发,他的工作室被抢劫一空,生意也遭到了重创,不得不暂停事业…


不过对他来说,混乱也是机遇。战后百废待兴,路易选择拿着最后的积蓄迎难而上,他在巴黎市中心的Scribe街1号开了新门店,把所有的赌注都压在了那里。事实证明他的决定是正确的,Scribe街1号地处黄金地段,拥有源源不断的客流…


重整旗鼓也预示着他将来的成功,因为更大的机会正在后面等待着他。


出道即巅峰,深得王室Icon赏识铺路


靠着努力工作的信念,以及不懈的毅力,路易拼出了自己的一席之地。不过千里马的背后总离不开伯乐的赏识,以及强大的精神后盾,幸运的是,这两者他都遇到了。


△皇后的工匠,专做贵族生意


助他一路开挂的第一个贵人,就是拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后。当年那个做了17年学徒的无名小子,因为成了欧仁妮皇后的御用包装师和制箱师,被称为“皇后的工匠”。


说起欧仁妮皇后,这位可是当年法国第一位时尚偶像。她不仅提携了路易·威登,Tiffany的创始人也视她为灵感缪斯,那一抹独特的蓝色,就和她有千丝万缕的联系。她可以说是当年时尚大师们的顶级爱豆~


欧仁妮皇后曾拥有无数的华服、珠宝,对时尚有着敏锐的嗅觉,对艺术和家居领域也有着独到的见解。平时不是参加舞会,就是在去舞会的路上,她还经常到处旅行,每次光是贵重物品就要打包一大堆,因此对这方面的需求非常高。


19世纪的欧洲,制箱师是个颇为体面的职业。那时出行全靠马车、轮船、火车,一路颠簸下来,有钱人行李中的很多贵重物品容易损坏。而他们的“痛点”正是路易的商机,他起初是欧仁妮皇后的包装工,给皇后制作了一款既能装、又便于携带的箱子,不仅颜值高,还能让皇后走到哪里都能时刻精致。


此后,路易被皇后招去专门制作行李箱,成为了皇室御用制箱师,还接到了不少上流社会大客户的订单。托皇后的福,初创业的路易,客户非富即贵,一下打开了生意圈子。


从法国王室到穆斯林世界的苏丹,从公主、沙皇到大使,都来找他制作箱包,“皇室官方供应商”不过如此。这也为他站稳奢侈品领域而打下基础,从此开启了开挂的人生。


△稳定的婚姻,强大的家人支持


威登先生成功的背后,还离不开两个人:他的妻子和儿子。他们都是他坚强的后盾。


当很多人还在纠结先成家还是先立业时,路易已经在同一年完成了这两样人生大事。1854年,当路易·威登品牌诞生之时,妻子Clemence Emilie Parriaux Vuitton就在那一年和他走进了婚姻殿堂。


Clemence嫁给路易时只有17岁,年龄几乎比丈夫小一半,但她对路易有着很大的影响。丈夫平时不喜欢社交,穿衣也不是很讲究,当俩人在巴黎开了自己商店后,妻子作为他的事业伙伴给了他很多帮助,还鼓励他多捯饬自己,以衬托自己的店铺。


而威登先生的儿子乔治·威登和父亲一样是优秀青年一枚。他曾在英国留学,一回国就去了父亲在安尼叶荷的工坊做学徒,5年之后开始接管家里的生意。一边做生意一边坚持自己的小爱好——写书,出版过一本名为《旅行古今谈》的书籍,实力证明自己不是不学无术的“富二代”。


路易·威登的儿子乔治·威登


LV著名的棋盘格和后来的Monogram图案,就出自这位青出于蓝的“富二代”之手。原本LV的箱子并没有Monogram图案,后来因为太火了,所以一直被“模仿”(但从未被超越),乔治这才专门设计了Logo,并申请了专利。


1890年,乔治又发明了五栓制动锁,并再次获得了专利。这个发明也挺有意思,客户只需用一把钥匙,就能打开自己名下所有定制的旅行箱。从此富人们大包小包出去旅行,再也不用为钥匙多到分不清而发愁了。


有了妻子支持,以及在LV发展版图上留下浓墨重彩一笔的儿子乔治的帮助,成立初期的LV,蓬勃发展已经是板上钉钉的事儿了。


乔治·威登一家


业务能力过硬,轻松玩转垂直领域


看到这里你可能会有一个疑问:为什么制箱师那么多,偏偏是路易受到贵族赏识?为什么他制作的箱子可以超越时间,现在仍然经久不衰?


LV的箱包在很多人眼里都富有传奇色彩。电影《泰坦尼克号》里,那些头等舱客人使用过的LV旅行箱,据说随着船沉入大海并历经百年海水的侵蚀后,被打捞上来时箱子内居然没有透一点水。


除了质量过硬,范主觉得有一点很重要,那就是LV在箱包领域的专业和开拓者地位。路易·威登先生不仅有创业头脑,还很懂产品和市场需求,他通过不断锤炼自己的技艺,和独一无二的设计巧思,方才奠定这个百年品牌。


△一箱成名,专注制箱几十年


威登家族5代人都是做木匠的,从碾磨工到细木工,一到冬天就会加工各种木料,用来烧火取暖。因此路易对各种木料知识了如指掌,手工制作的基本原理和工具使用也难不倒他。


可以说,从小耳濡目染,为路易之后学习箱包制造与包装打下了基础。他从小就扎根于业务本身,33岁创业时做的也是自己的“老本行”~


最早做木匠活的工具


他的第一家门店里挂着这样一面牌子:“专门负责包装时装,安全地包装最脆弱的物品”。足见其在垂直领域的专注~


能证明他江湖地位的,非1858年推出的传奇“爆款”Trianon旅行箱莫属。这个箱子称得上是改写了旅行箱包的历史,经过不断改良,后来还在1867年的巴黎世博会上获得过铜奖。


当年的旅行箱几乎全是清一色的圆形箱盖,最初是为了人们在雨天赶路时,雨水能够顺畅流下。不过随着工业革命之后,新型交通工具轮船和火车诞生后,这样的设计开始显得比较鸡肋,也不方便被放置在火车或轮船的行李仓库里…


路易当时比所有人都先注意到这个痛点,于是他发明了四四方方的平顶旅行箱,采用白杨木做骨架,再用防水帆布覆盖,不仅轻便实用,外形时髦别致,叠放在行李架上也能轻而易举。从此成为LV传奇硬箱的雏形~


慢慢的,不少人开始以出门拎LV旅行箱为荣。直至今天,那些富有设计巧思,又囊括精湛工艺的这款硬箱,同样备受王室贵族和社会名流的青睐。


△有技艺也有脑洞,新奇玩意儿全面开花


在人们依赖定制的19世纪,如果自身没有两把刷子,根本玩不转土豪客户五花八门的定制需求。而路易早早就成为箱包定制界的行家,这也让LV超越了一般的旅行箱,在功能性上全面开花。


从当年为欧仁妮皇后打造的首饰盒及旅行箱,专门放置她昂贵的珠宝和华服,到后来为白衬衫潮流打造的最多容纳60件白衬衫的衬衫盒子,再到放置帽子防挤压变形的帽盒…生活中能够想象到的一切物品,路易都发明了相关用途的专业箱子。


LV旅行箱的广告


这一创新技能被儿子乔治·威登,以及后代延续至今。


比如探险家皮埃尔· 德 · 布拉柴曾定制过一款带有折叠床的床箱;海明威曾定制过“旅行藏书箱”;指挥家列奥波德·斯托科夫斯基定制过一款带桌子的“工作箱”;Lanvin的创始人还专门定制过一个能存放各种精致小物件的盥洗箱…每一样都非常珍贵,有的甚至现在仍在生产。


那些你能想象到的,甚至想不到的功能性箱子,多到数不胜数。这两年最著名的还有2018年世界杯时,被装在LV硬箱里的大力神杯,这个专门定制的箱子,当时正是由LVMH太子妃带到赛场上的。


他们甚至还专门推出麻将盒、纸牌游戏箱、桌球箱等娱乐功能硬箱…超大的脑洞只有你想不到,没有LV做不到。


有破旧立新的魄力,也有冒险家的勇气


如今已有167年历史的LV,经历了时代的大浪淘沙,依然历久弥新,现在看来,都要得益于创始人路易·威登先生,作为企业家的“战略性”发展眼光。


少年时,当大部分同龄人一辈子留在家乡,求个安稳工作的时候,他早早就决定闯荡巴黎,在充满繁华和未知的大城市放手一搏。别人眼里眼花缭乱的时尚之都,在他眼里则是对打包服务、箱包制作有着巨大市场前景的创业蓝海……


一点点年少的轻狂,加上一点点野心和渴望,让他在创业的起点就战胜了90%的同龄人。


创业过程中,他的生意虽然多次经历战争的重创,却依然坚持做着核心业务——箱包定制。而敏锐的商业嗅觉,则让他在战后为自己的新店铺选择了Scribe街1号的地址。


店铺选址对于生意来说至关重要,当时他的小店和著名的Grand Hôtel在同一广场,这是富人们来到巴黎经常会下榻的地方,安顿好出来逛街,第一时间就会逛到路易的小店。后来,这里也真正成为了巴黎的黄金地段。足见他的眼光~


生意做得如火如荼时,路易也没有停止对巴黎这座城市,以及不断变化的世界细致入微的观察。他发现了火车、轮船等交通工具正在改变人们的生活方式,发现了富人对于出行和冒险的追求。于是当这个机会到来,他牢牢抓住了,从此带领企业走向更长远的未来。


19世纪的一场旅行的革命,后来也成为了路易威登的业务核心。这就是为什么LV和旅行有着千丝万缕的联系。2018年LV举办的《飞行、航行、旅行》展览,范主现在仍印象深刻~


路易·威登先生不仅是匠人,同时也是一名紧跟时代的企业家。正是他的破旧立新和冒险精神,才最终成就了自己,也成就了品牌。借由此,LV纪念路易先生诞辰的Louis 200活动,才显得意义非凡。


之前,范主就已经看到不少LV门店外,放出了“HAPPY BIRTHDAY LOUIS”的庆生标语~


一同展示的,还有五花八门的LV艺术橱窗。这些橱窗均由来自不同领域、不同背景的200位全球艺术家所创作,致敬路易先生200岁诞辰。


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