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被LVMH强势钦点,这个法国小众香水品牌就要红了?

2023-02-14 18:59:51 1088

摘要:奢侈品巨头 LVMH(路威铭轩)最近又有新动作,几天前,它宣布收购法国小众香水品牌 Maison Francis Kurkdjian,这也是 LVMH 近年来大规模收购品牌计划的一部分。相比于动辄百年历史的老牌香水,Maison Franc...

奢侈品巨头 LVMH(路威铭轩)最近又有新动作,几天前,它宣布收购法国小众香水品牌 Maison Francis Kurkdjian,这也是 LVMH 近年来大规模收购品牌计划的一部分。

相比于动辄百年历史的老牌香水,Maison Francis Kurkdjian 这个来自法国的真·小众香水牌可以说十分年轻了,它由业内著名调香师 Francis Kurkdjian 创办于 2009 年,在此之前,他曾经为 Jean Paul Gaultier、Burberry 等知名品牌的美妆线调制香氛,诞生了不少辨识度极高的香气。

小众香氛品牌有很多,为什么这次 LVMH 偏偏选择了 Maison Francis Kurkdjian?今天就来揭秘这个极具潜力的香氛品牌,在它红起来之前,赶快先入手吧!

这些你熟悉的香气,其实都是他的作品

如果你不是资深香水爱好者,肯定对 Francis Kurkdjian 的名字有些陌生,不过没关系,我们先来说点他成立个人品牌前,家喻户晓的“早期作品”。

Jean Paul Gaultier 的“Le Male”是 Francis 职业生涯的里程碑之作,1993 年,他正是靠这款香水在业界打开了知名度:

还有香水入门者都知道的 Elizabeth Arden“Green Tea”:

Burberry 的“My Burberry”:

Acqua di Parma 的“Iris Nobile”:

Lanvin 的“Rumeur”:

Christian Dior 的"Eau Noire"(2004) :

Elie Saab 的“Le Parfum”:

作为这些热卖商业香水背后的灵魂人物,Francis Kurkdjian 在成立自己品牌之前,早已摸清了市场,积累了经验。

2001 年,他获得了香水行业内含金量极高的 François Coty 大奖;2008 年,他被法国政府授予“文学和艺术骑士勋章”,在成立个人品牌前,他就已是业内小有名气的“金童”了。

自立身家,创办小众香水品牌

Francis 26 岁时曾离开巴黎去纽约发展,一去就是四年;2001 年他回到巴黎,开设了自己的香水定制店。

(只有我一个人觉得和曾经的 Maison Martin Margiela 字体很像吗)

2009 年,Francis 与合伙人 Marc Chaya 共同创办了以自己名字命名的 Maison Francis Kurkdjian,虽然是个高冷的法国品牌,但一开始 Francis 将品牌的重心放在了美国,在著名的百货公司如 Bloomingdale"s、neiman marcus 等都设有专柜。

MFK标志性的方形瓶身和金属质感的瓶盖

作为高级小众香,MFK 的普通淡香水价格在 150 欧左右,浓香精则要卖到 1000 欧以上(以 70ml 为例),Aqua Universalis、À la rose、Petit Matin 等经典香型,都是 MFK 卖得最好的产品。

À la rose

Aqua Universalis

Petit Matin

除了拳头产品香水,MFK 还有香薰蜡烛、火柴、洗衣液等周边产品,意在打造“日常香氛”的概念。

2016年,与The Standard Hotel合作推出的城市气味系列蜡烛

2014 年巴黎主题的圣诞限定蜡烛

MFK 的火柴

Francis Kurkdjian 本人亦十分热衷于“香氛艺术”,他曾经在 2010 年上海世博会及 2015 年米兰世博会上“放飞”自家充满梦幻的香味肥皂泡。香水+肥皂水=香喷喷的梦幻肥皂泡水,14 欧左右一瓶,是 MFK 店里最便宜的单品。

肥皂泡水是 MFK 店里最便宜的单品

同样的肥皂泡装置,他 2007-2008 年在凡尔赛宫里也做过:

2013 年,他与设计公司 Allegry Studio 的创始人 Albert Schrurs 合作,制作了一款名为“Flora Tournicota”的风车,由融入香水的厚卡纸制成,风吹过来风车旋转,香味也沁人心脾:

2014 年的法国大皇宫双年展上,Francis Kurkdjian 将凡尔赛宫的喷泉复制进大皇宫,也将他专门为凡尔赛宫调制的一款复古香氛融入其中,成为一座散发着香味的喷泉:

太厉害了!!!

“小众香水”的春天要来了吗?

随手翻翻全球时尚博主们的 INS 和个人网站,不难发现“小众香氛”已经越来越受追捧。

消费者们对于广告铺天盖地的“街香”已经渐渐感到疲倦,开始挖掘独特的,更加私人的香气作为自己的签名香,diptyque 和 Jo Malone 的爆红,就是一个极佳的例子。

正是看中了这一点,在帮助旗下的意大利奢侈香氛品牌 Aqua di Parma 成功打开市场之后,LVMH 看到了“小众”背后的巨大消费前景,此次的收购之举可以说是进一步的扩张计划。

上文中说到 Jo Malone——它是化妆品巨头雅诗兰黛旗下的一位种子选手(雅诗兰黛旗下的香氛品牌还包括 Editions de Parfums Frédéric Malle 和 Le Labo),也是同样走中高端路线的 LVMH 集团强有力的竞争对手。

这次宣布收购 Maison Francis Kurkdjian,LVMH 意在复制 Aqua di Parma 的成功史,将这一相对小众得多的品牌推向主流中高端市场。而对于 MFK 而言,被 LVMH 收购意味着生产规模的扩张和更广阔的销售市场,成本也有可能因此下降。

与此同时,LVMH 还成立了一个名为“Kendo”的部门,专注于小众美妆品的推广和研发,为其旗下的美妆专卖店丝芙兰储备新品。

至少在未来几年里,“小众”二字对多数消费者还是极富吸引力——价格高算什么?能买来“独一无二”的格调就好。

文、编辑 _ 小石酱 图片来自网络

以上内容来自「外滩时尚」(微信号:bund-style)。

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