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奢侈品牌股价狂奔!中国消费复苏,普拉达前景可期?

2023-04-30 19:42:50 3917

摘要:进入2023年,奢侈品行业各大集团的股价走势普遍不断攀高,其市值正不断刷新纪录。不仅爱马仕稳步上扬,年内涨幅超4成;LVMH的股价同样犀利,年内涨幅超3成,屡创新高的市值足以把集团创始人伯纳德·阿尔诺(BernardArnault)送到世界...

进入2023年,奢侈品行业各大集团的股价走势普遍不断攀高,其市值正不断刷新纪录。

不仅爱马仕稳步上扬,年内涨幅超4成;LVMH的股价同样犀利,年内涨幅超3成,屡创新高的市值足以把集团创始人伯纳德·阿尔诺(BernardArnault)送到世界首富的位置上。

而在港股上市的意大利奢侈品牌——普拉达(01913.HK)的股价也呈现震荡上行趋势,年内涨约3成。

究根结底,今年以来,普拉达等奢侈品集团股价持续冲高,离不开市场一轮轮乐观预期的驱动。

01去年业绩逆市大增

资料显示,普拉达是一家意大利奢侈品牌公司,其主要从事设计、生产及分销皮具用品、手袋、鞋履、服饰、配饰、眼镜及香水业务,Prada和MIUMIU是公司的两大主力品牌。截至2022年末,集团品牌在全球70个国家的直营门店达到612家。

2022年,在全球消费市场持续低迷的大环境下,奢侈品行业却独善其身。根据中国高端消费领域专业研究报告,2022年全球奢侈品市场进一步复苏,市场规模达到25450亿人民币,

同比增长高达17%。

以普拉达为例,从往年的业绩来看,2019年-2022年普拉达实现营收分别为32.26亿欧元、24.23亿欧元、33.66亿欧元、42.01亿欧元;同期,归母净利为2.56亿欧元、-5414万欧元、2.94亿欧元、4.65亿欧元。

由数据可见,2022年,普拉达的营收、净利润分别同比增长24.8%、58%;相较于疫情前的2019年亦分别增长30.22%、81.64%。

该集团指出,期内所有主要产品类别均录得双位数增长。具体来看,皮具类销售额为18.62亿欧元,按固定汇率计算同比增长18.5%,在零售销售额中的占比约50%;服装类销售额为10.86亿欧元,同比增长27%;鞋履类销售额为6.91亿欧元,同比增长28.9%。

相较其他奢侈品巨头,2022年欧洲三大奢侈品集团——LVMH、爱马仕、开云集团的收入也均实现了逆市大增。

其中,LVMH业绩表现最佳,其收入和净利润均创历史新高,全年营收791.84亿欧元,同比增长23%;爱马仕收入同比增长29%至116.02亿欧元;开云集团全年也收入203.51亿欧元,同比增长9%。

对于奢侈品公司2022年营收的大幅增加,主要归功于涨价。过去几年,奢侈品集团LVMH、爱马仕、开云集团数次调价。

当然了,普拉达也不例外,经过多次的涨价,该公司的产品均价显著提升,其整体毛利率也由2019年的71.91%提升至2022年的78.85%,4年时间增加6.94个百分点。

02消费复苏回暖,普拉达业绩可期?

2023年被定义为“消费提振年”,伴随疫情影响的消退,民众的消费热情正有序回归,奢侈品前景似乎一片大好。

尤其是中国作为全世界数一数二的消费大市场,是兵家必争之地。有机构预计今年中国奢侈品消费同比将实现30%的增长

普拉达的首席财务官AndreaBonini在2022年的财报会议上也表示看好中国市场,且自年初以来的发展态势令人欣喜。

他指出,虽然亚太地区2022年表现不佳,但是营收占比高达33%,依然是占比最高的地区。2023年开始,亚太和日本地区快速增长,亚太地区主要受益于中国市场复苏驱动。尤其是中国旅游业的重启后,为门店注入活力,其中在中国香港和澳门的市场稳健增长。

从香港市场看,在旅游市场加速复苏,及香港与内地恢复通关的背景下,访港旅客日益增多,尤其即将来临的“五一”黄金周,香港将访客高峰期。

据香港入境事务处预计,从4月29日至5月4日,约461万香港人及境外游客进出香港,其中约84.9%即约391万人次是旅客,经各陆路边境管制站进出。

另据携程数据显示,五一内地赴港旅游订单量较四月初(4月1日至5日)大增213%,赴港跟团游订单环比4月初增长7.2倍。

随着赴港旅客大幅增加,也进一步激发了消费市场活力,而普拉达(01913.HK)等奢侈品集团或将会受惠,这也是近期该集团股价震荡走强的一大因素。

从各大奢侈品巨头公布的一季度财报来看,业绩普遍向好,且除日本以外的亚洲市场复苏最为强劲。

财报显示,LVMH的季度收入210.35亿欧元,同比增长16.84%,高于去年第四季度的四季度13.3%营收增速。

分地区看,除日本外其他亚洲市场一季度营收同比激增37%,在各地区中表现增势最猛。LVMH提到,一季度DFS(免税店)受益于国际旅行复苏,尤其是旅客逐渐回归香港和澳门的DFS旗舰门店。

无独有偶,爱马仕表现同样亮眼,其第一季度收入同比大增23%至33.8亿欧元。按地区划分,除日本以外的亚洲季度内收入增长23%,中国市场消费需求尤为强劲;美国、日本和法国市场分别增长19%、26%和28%。

LVMH和爱马仕的出色业绩,也让大家对普拉达的业绩有了期待。

中金公司此前指出,基于中国需求复苏的情况下,对普拉达今年收入预测上调10%至47亿欧元,另上调EBIT及纯利预测13%及3%,至9.71亿及5.93亿欧元。

根据财通证券汇集的奢侈品品牌天猫官方旗舰店(非/不包含美妆香化)数据显示,2023年1月Prada销售额同比增长超8倍,2月销售额实现259%的增长。

综上,从前景来看,伴随着国内经济复苏,中国消费者或依旧是全球奢侈品消费的最重要力量。而普拉达能否抓住国内“2023”消费提振年红利期,值得关注!

作者:瓶子

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